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    平面設計傳達要素住色彩傳遞

    色彩在廣告表現中具有迅速訴諸感覺的作用。它與公眾的生理和心理反應密切相關,公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的。艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺,影響著公眾對廣告內容的注意力。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會對公眾產生較好吸引力,陳舊、破碎的用色會導致公眾產生“這是舊廣告”,而不會引起注意。因此,色彩在平面廣告上有著特殊的訴求力。 
      現代平面廣告設計,是由色彩、圖形、文案三大要素構成,圖形和文案都不能離開色彩的表現,色彩傳達從某種意義來說是第一位的。 色彩是由色相、明度、純度三個元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色。明度是指某一單色的明暗程度;純度即單色色相的鮮艷度、飽和度,也稱彩度。

      色彩在廣告中的運用,設計師要表現出廣告的主題和創意,充分展現色彩的魅力。首先必須認真分析研究色彩的各種因素,由于生活經歷、年齡、文化背景、風俗習慣、生理反應有所區別,人們有一定的主觀性,同時對顏色的象征性、情感性的表現,人們有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調設計中,設計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調合、面積調合、明度調合、色相調合、傾向調合等等,色彩組調要保持畫面的均衡、呼應和色彩的條理性,廣告畫面有明確的主色調,要處理好圖形色和地色的關系。

      設計師要明確色彩定位。色彩傳達的目的在于充分表現商品、企業的個性特征和功能,以適合商品消費市場的審美流,利用色彩設計的創意造成一種更集中、更強烈、更單純的形象,加深公眾對廣告信息的認知程度,達到信息傳播的目的。

      廣告定位在突出商標時,要考慮企業的個性特征和企業的形象色,通過色彩定位來強化公眾對它的辨認廣告定位在突出商品時,就要強調商品的形象色。

     

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